發(fā)放文旅惠民年卡、實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠、開展攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷@個(gè)春天，寶雞采取了一系列旅游惠民措施，助力旅游市場(chǎng)消費(fèi)回暖。從游人如織的景區(qū)公園，到熱鬧紅火的廟會(huì)集市；從人群熙攘的商場(chǎng)購(gòu)物街，到食客絡(luò)繹的街邊小攤……顯而易見，這一攬子惠民措施激發(fā)了旅游活力、拉動(dòng)了旅游消費(fèi)、提振了旅游市場(chǎng)。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇回暖，不能僅靠惠民措施。

旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，離不開“天時(shí)地利人和”。換句話說(shuō)，除了要有利好政策和惠民措施、得天獨(dú)厚的氣候條件和豐富獨(dú)特的旅游資源，還要有讓游客來(lái)了不想走、走了還想來(lái)的旅游環(huán)境。三者并起，缺一不可。對(duì)于有著“中國(guó)康養(yǎng)旅游城市”美譽(yù)的寶雞，豐富的旅游資源自然不在話下。

去年，寶雞出臺(tái)了《“引客入寶”旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等系列文件，建立了重點(diǎn)文旅企業(yè)“一對(duì)一”聯(lián)系幫扶機(jī)制，搭建起文旅企業(yè)融資平臺(tái)，穩(wěn)住了文旅市場(chǎng)發(fā)展主體。今年，我市進(jìn)一步加大文旅扶持力度，將“安排1億元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金……帶動(dòng)加大旅游產(chǎn)業(yè)投入”寫進(jìn)市政府工作報(bào)告，并于近期開展了一系列精彩的春季旅游活動(dòng)，推出了誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠措施。對(duì)于經(jīng)受了三年疫情影響、正處于市場(chǎng)復(fù)蘇階段的旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些政策和措施無(wú)疑是重大利好。可見，寶雞旅游已得“天時(shí)”“地利”。

那么，寶雞旅游如何得“人和”，吸引八方游客？今年春節(jié)期間西安火爆“出圈”，究其原因，與其遍布短視頻平臺(tái)的密集宣傳和 “千年古都”文旅品牌的充分彰顯密切相關(guān)。我們從中或許能得到一些啟示：旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇回暖，需要政策扶持，更需要旅游行業(yè)求新求變、練好內(nèi)功，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。可喜的是，寶雞旅游行業(yè)已經(jīng)做出了有益嘗試，并取得了成效。

創(chuàng)新宣傳，短視頻為旅游行業(yè)注入“新玩法”。火爆全網(wǎng)的“旅游+短視頻”營(yíng)銷模式，催生了旅游網(wǎng)紅等新職業(yè)，也帶火了一大批網(wǎng)紅景點(diǎn)。借短視頻進(jìn)行宣傳推廣已成為旅游市場(chǎng)的主流，我市旅游主管部門、旅游景區(qū)、文旅企業(yè)也紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，開設(shè)官方賬號(hào)，推廣寶雞奇特秀麗的自然風(fēng)光和古今薈萃的人文景觀，發(fā)出“看中國(guó)、來(lái)寶雞”的城市邀請(qǐng)。近日，寶雞各縣區(qū)文旅局局長(zhǎng)紛紛申請(qǐng)“出戰(zhàn)”，為家鄉(xiāng)花式代言，通過(guò)短視頻向全網(wǎng)展示了家鄉(xiāng)獨(dú)特的旅游資源和鮮明的旅游特色。

突出品牌，推陳出新為來(lái)寶游客帶來(lái)“新體驗(yàn)”。把準(zhǔn)市場(chǎng)新動(dòng)向，挖掘本土旅游資源，不斷創(chuàng)新推出高質(zhì)量、跨界化的旅游產(chǎn)品，是旅游行業(yè)的活力所在。近年來(lái)，我市依托豐富的旅游資源，深入挖掘潛力，突出城市品牌打造，不斷推出非遺旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)，發(fā)布旅游精品線路；策劃“啤酒美食音樂(lè)節(jié)”“關(guān)山賽馬節(jié)”“美食博覽會(huì)”等旅游消費(fèi)熱點(diǎn)；打造秦嶺“小慢車”、長(zhǎng)樂(lè)塬、西府里、芝櫻花海等“網(wǎng)紅”打卡地。我市不少景區(qū)景點(diǎn)也順勢(shì)而為，推出個(gè)性化旅游產(chǎn)品，一站式“泡湯+滑雪”“騎馬+露營(yíng)”等滿足游客多樣化出游需求，讓寶雞文旅品牌形象彰顯不一樣的魅力。

優(yōu)化服務(wù)，提高品質(zhì)讓旅游市場(chǎng)煥發(fā)“新活力”。生活水平的提高，讓新生代人群的旅游消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們對(duì)于服務(wù)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，更愿意為好的增值服務(wù)買單。推進(jìn)“金牌導(dǎo)游”培養(yǎng)、開設(shè)自駕車旅居車營(yíng)地、開通主要景區(qū)旅游公交……我市不斷完善旅游企業(yè)質(zhì)量管理體系和旅游交通功能，加快推動(dòng)旅游服務(wù)提檔升級(jí)，讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸。此外，我市還推出“一部手機(jī)游寶雞”，開通信息咨詢、線路定制、預(yù)訂支付、導(dǎo)航導(dǎo)覽、點(diǎn)評(píng)分享等線上服務(wù)，提升旅游服務(wù)智慧化和信息化水平，以優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)和高質(zhì)的旅游環(huán)境，讓游客“玩得好留得下”。

春江水暖鴨先知，文旅行業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力的重要風(fēng)向標(biāo)。回升的旅游人氣讓我們心生溫暖，預(yù)示著受疫情影響的旅游業(yè)正逐步復(fù)蘇。相信在政府的大力扶持下，在文旅行業(yè)的自力更生下，寶雞旅游經(jīng)濟(jì)必將迸發(fā)出蓬勃生命力。（寶雞新聞網(wǎng)評(píng)論員 賀雅楠）

編輯：邱融融